Tekstwijzer: het abc van de teksttypes

Copywriters houden er een eigen jargon op na. Dat dan nog eens verschilt naargelang het land waar ze werken. Wij helpen u het bos door de bomen te zien. Met dit woordenboekje van de diverse teksttypes.

Advertentie

Een advertentie zet uw bedrijf, product, dienst, gebeurtenis of vacature in de kijker. Via een paginavullende tekst of met een kleiner tekstblok. De bekendste zijn personeelsadvertenties en magazine- of krantenadvertenties.
Voorbeelden van advertenties>

Advertentie online

De nieuwe media brachten een reeks extra advertentiemogelijkheden, zoals banners, skyscrapers, buttons, ...

Advertorial

Zie bij publireportage>

Baseline

De baseline is de handtekening bij uw logo. Een gevatte zin die uw doelgroep toont wie uw bedrijf is. Een goede baseline wordt zelfs zonder uw logo aan uw bedrijf gelinkt. Denk maar aan 'Just do it' van Nike.
Geen enkele andere reclameterm heeft zoveel synoniemen: pay-off of payoff in Nederland en Italië; tagline of tag in de Verenigde Staten; endline of strapline in Groot-Brittannië; signature in Wallonië en Frankrijk; claim in Duitsland.
Voorbeelden van baselines>

Bedrijfsblad

De banden aanhalen met uw prospects, klanten, leveranciers, interne of externe medewerkers? Dat lukt met een bedrijfsblad. Dit magazine verschijnt op regelmatige basis. Zo versterkt u als organisatie de band met uw doelgroep.
Voorbeelden van bedrijfsbladen>

Blog

Een blog is het venster op uw bedrijf. Hier deelt u met de regelmaat van een klok opinies en vondsten. En communiceert u nieuwtjes over uw producten, diensten of medewerkers.
Zo geeft u uw bedrijf een gezicht. En dat verkoopt.
Voorbeeld van een blog>

Briefkaart

Tijdens uw vakantie verstuurt u een kaartje met de hoogstnodige informatie: "alles goed, mooi weer, fantastische tijd". Uw bedrijf doet hetzelfde met een briefkaart: nieuw product, sterke troeven. Groot feest, ideaal ontmoetingsmoment. Of nieuwe medewerker, uw aanspreekpunt. Een originele manier om uw klantenrelatie te versterken.
Voorbeeld van briefkaarten>

Brochure

Een brochure mag gezien worden. Het boekje van kwaliteitspapier is gevuld met mooie foto's én een overtuigende inhoud. Een brochure is uitgebreider dan een folder, maar bescheidener dan een boek. Met een productbrochure prijst u de nieuwigheden of sterkhouders in uw aanbod aan. Een bedrijfsbrochure promoot uw firma.
Voorbeelden van brochures>

Casestudy - casestudie

Een 'drogere' vorm van een testimonial. Beschrijft probleemstelling, oplossing en resultaten. Meer gericht op feiten en cijfers. Neutraler.
Voorbeelden van casestudies>

Direct mail - direct mailing

Zie bij: mailing.

E-mailing - e-mailmarketing

Een e-mailing spoort uw klanten aan tot actie. Dat lukt op twee manieren. Met een lange e-mail waarin u alle weetjes en voordelen van een product zet, en u uw klanten aanspoort om u daarover te bellen of te mailen. Of met een korte mail met daarin een beetje informatie. Zo maakt u uw klanten zó nieuwsgierig dat ze doorklikken naar de vermelde webpagina. Op die landingspagina verleidt u hen tot een aankoop. Deze methode is véél doeltreffender dan de eerste.
Voorbeelden van e-mailmarketing>

E-nieuwsbrief - e-news

U wilt dat uw klanten u onthouden. Daarom stuurt u hun een e-nieuwsbrief. Hierin houdt u hen op de hoogte van het reilen en zeilen in uw firma of uw vakgebied. Maar wat nog véél beter werkt? Een tip delen. Deze e-nieuwsbrief mailt u bijvoorbeeld maandelijks naar uw abonnees. Zij schreven zich gratis in - de mogelijkheid om zich uit te schrijven moet trouwens even gemakkelijk zijn. Verstuurt u de brief per post? Dan spreken we van een nieuwsbrief.
Voorbeeld van e-nieuwsbrief

Facebook-post 

Een bericht voor het sociale medium Facebook. Een kort tekstje - meestal ter begeleiding van een link naar uw website, video- of fotomateriaal. Wervend of teasend geschrevend, zodat een klant of prospect zin krijgt om door te klikken. 

Factsheet

Een factsheet bundelt uw hele bedrijf op één A4. Het stelt uw bedrijf voor en prijst zijn producten- en/of dienstengamma aan. Met één blik weet uw klant wat hij mag verwachten. Het belangrijkste op een factsheet? Uw troeven. Daarom ontwikkelde Schrijf.be het troevenblad.
Voorbeelden van troevenbladen>

Flyer

Een flyer is het kleine broertje van de folder - een enkel blad (formaat A5 of kleiner) - aan één of beide zijden bedrukt. Hij is directer en opvallender dan zijn broer. De tekst is kort en krachtig. En de boodschap luid en duidelijk. Geknipt om uit te delen tijdens evenementen of beurzen.
Voorbeelden van flyers>

Folder

Een folder typeert zich door zijn twee - of meer - vouwlijnen. Hij zet een product in de kijker of stelt uw bedrijf kort voor. Ideaal om achter te laten na een klantenbezoek of om bij uw brieven te stoppen.
Voorbeelden van folders>

Jaarverslag

Een jaarverslag is een wettelijke verplicht document, waarin u de cijfers en de conclusies van de raad van bestuur publiceert. Doorspekt u het met beeld en boeiende getuigenissen? Dan is een jaarverslag perfect recycleerbaar voor uw andere communicatiekanalen. 

Voorbeelden van jaarverslagen

Landingspagina

Vraagt uw e-mailing uw klanten om door te klikken naar een webpagina? Dan komen ze op de landingspagina terecht. Daar verleidt u hen met uw aanbod, overtuigt u hen van uw troeven ... én verkoopt u uw producten.

Leaflet

Kan zowat álles betekenen: strooibiljet, insteekblad, pamflet, vlugschrift, strooibiljet, foldertje, ... Zolang ze maar één kenmerk gemeen hebben: ze zijn niet geniet (maar dus eventueel wel gevouwen).

Mailing (of brief) 

Een mailing heeft maar één doel voor ogen: verkopen! Dat bereikt de brief dankzij zijn bijzondere opbouw - bedoeld om de unieke klantenvoordelen in de kijker te zetten. Het resultaat? Extra prospects of meer verkoop.
Voorbeelden van mailings>

Nieuwsbrief

U nestelen in het geheugen van uw klanten? Dat doet u met een nieuwsbrief. Die vertelt over het reilen en zeilen in uw firma of uw vakgebied. U verstuurt hem naar uw klanten en prospects. Verstuurt u hem per e-mail? Dan spreken we van een e-nieuwsbrief.
Voorbeelden van nieuwsbrieven>

Pay-off

Synoniem van baseline>

Persbericht

Groot nieuws of een belangrijke mededeling? Het persbericht bundelt overzichtelijk en beknopt de informatie voor journalisten. Zodat zij uw bericht oppikken ... én publiceren.
Voorbeelden van persberichten>

Post card

Zie bij briefkaart>

Publireportage

Een publireportage verschijnt in de krant of in een weekblad, maar is geen journalistiek artikel. Van deze redactionele tekst bepaalt u zelf de inhoud. En daarmee wint u het vertrouwen van de consument. Want het staat in de krant, dus het moet wel waar zijn ...
Voorbeelden van publireportages>

Slogan - slagzin

Met enkele welgekozen woorden versterkt een slogan uw campagne.
U plaatst hem boven uw mailing, advertentie of affiche.

Voorbeelden van slogans>

Sociale media

Sociale media is de verzamelterm voor alle onlineplatformen, zoals blogs, fora, en sociale netwerken als Facebook, LinkedIn of Twitter. Hierop deelt u als particulier of professional uw ervaringen en kennis. U publiceert, en uw klanten of geïnteresseerden reageren. Een welkome interactie met uw doelgroep, waarvan beide partijen leren.
Voorbeeld van Facebook-bedrijfspagina>

Speech

Spreken voor publiek? Dat vraagt om een goed voorbereide speech. Want uw toehoorders verdienen een gestructureerde uitleg, die uw boodschap in de verf zet. Af en toe luchtiger gemaakt met een kwinkslag.
Inspiratie>

Succesverhaal

Zie testimonial>

Tagline

Kernachtige slagzin die een speelfilm of televisieserie aanprijst. Een filmtagline promoot in een filmtrailer of op een filmposter de bioscoopfilm. Zie ook baseline.
Voorbeelden van filmtaglines>

Testimonial

Eigen lof stinkt. Laat daarom uw klanten uw dienstverlening bezingen in een testimonial. Hoe verliep hun aankoop? Wat vonden ze positief? Waarom kozen ze voor uw bedrijf? Hun antwoorden zijn de beste mond-tot-mondreclame.
Voorbeelden van testimonials>

Troevenblad

Een fact sheet op steroïden - waarmee u daadwerkelijk verkoopt. De klantenvoordelen en product- of diensteneigenschappen herleid tot de bare essentials. 

Voorbeelden van troevenbladen>

Tweet 

Een post op het sociale medium Twitter. Een bericht dat beperkt is in tekens en dat u dus bijzonder kernachtig moet formuleren. Ideaal om een nieuwtje snel en bondig de wereld in te sturen. Of om de link te leggen naar uw website. 

Weblog

Zie bij blog>

Webteksten

Uw bedrijf promoot zichzelf ook online. Hoe? Niet door een pdf van uw brochure en flyer op uw website te posten. Wél met speciaal voor het web geschreven teksten: kort, bondig, scanbaar ... én interactief, waardoor u uw bezoeker naar de contact- of offertepagina lokt.
Zie de Schrijfdokter>

Webteksten SEO

SEO betekent 'Search Engine Optimization'. Met welgeplaatste trefwoorden verleidt uw webtekst zoekrobotten als Google. Waardoor uw webpagina bovenaan verschijnt wanneer een prospect naar uw product of dienst zoekt. Zodat hij doorklikt en op een pagina terechtkomt die hem opvangt en hem aanzet tot doorlezen. Of tot contact opnemen. Of kópen. 
Voorbeelden? Déze website hier.

Webvertorial

Een publireportage voor het web.

White paper of witboek

In een whitepaper staat beschreven hoe overheidsbeleid, een technologie, dienst of product een specifiek probleem oplost. U geeft aan uw lezer objectieve en relevante informatie. Zodat die een weloverwogen beslissing maakt of conclusie trekt.

Wilt u een testimonial of publireportage publiceren? Een mailing of e-mailing sturen? Of bezorgt u een flyer, folder of leaflet aan uw klanten? Bestel het juiste teksttype. Dan boekt u het gewenste resultaat.


Copywriting.nu is een initiatief van Schrijf.be, toonaangevend Vlaams tekstbureau.
Zelf copywriter worden? Bezoek IkWordCopywriter.nu
!